Der Mechanismus ist einfach und höchst menschlich. Wer sich unsicher fühlt, fragt um Rat – vorzugsweise den «besten Freund». Just als solche inszenieren sich sogenannte Influencer: Menschen, die über Social Media vermeintlich Wissenswertes posten – und sich dafür bezahlen lassen von Produkteherstellern, Reiseagenturen oder sonstiger Kundschaft.

Solange ein cooler Boy für Unterhosen wirbt oder ein smartes Girl für Strandhotels auf...